Снижение стоимости целевых обращений на 30% в Facebook и Instagram

Задача

Требовалось снизить стоимость целевых обращений при сохранении необходимого их количества. Предыдущие кампании показали, что максимальную эффективность дают look-a-like аудитории по посетителям сайта, но потенциал для улучшения оставался.

Решение

Построили look-a-like аудиторию на основе качественных целевых обращений за 3 месяца со степенью сходства 1%. Использовали ситуативные креативы с дневными и ночными фото ЖК, а также два варианта текста: с ценой квартиры и с ежемесячным платежом по ипотеке. Применили стратегию распределения бюджета на весь срок действия и поэтапную оптимизацию ставок: сначала автоматическую, затем ручное снижение верхней планки на 10% в неделю до достижения оптимального баланса цены и объема.