Снижение стоимости подключения на 51% для экосистемы VK Tech
Снизили стоимость подключения сервисов на 51% и стоимость SQL-лида на 41% для экосистемы VK Tech за счёт объединения бренда и перформанса в единую архитектуру.
Задача
Увеличить эффективность рекламных вложений: повысить узнаваемость бренда, нарастить объём целевых заявок и подключений сервисов при одновременном сокращении рекламных расходов и снижении стоимости ключевых конверсий.
Решение
Объединили брендовые активности и перформанс в общую воронку: синхронизировали тайминг брендовых волн с кампаниями, перераспределили бюджеты в пользу приоритетных бизнес-событий, устранили внутреннюю конкуренцию продуктов через кросс-минусовку брендов и разведение семантики. Оптимизировали кампании в Яндекс.Директе и VK Ads, внедрили управление по стоимости целевых действий.
Результат
- −51% Снижение стоимости подключения сервисов
- −41% Снижение стоимости SQL-лида
- −46% Снижение стоимости подписчика в Telegram
- +23% Рост среднего охвата публикаций в Telegram
Стоимость подключения сервисов снижена на 51%, стоимость SQL-лида — на 41%, доля рекламных расходов сокращена на 6,7 п.п. Маркетинговая система перестроена в единую brandformance-архитектуру с управлением через бизнес-метрики.
Ещё 83 кейса в категории Разработчик ПО → Performance-маркетинг
Похожие кейсы
Rain Wi-Fi
Tele2 установил в Петербурге 4G-генераторы, работающие от дождя, и более 130 000 человек подключились к бесплатному Wi-Fi.
Google. Year in search 2017 feat. Kasta
Видео Google Year in Search 2017 с группой Kasta набрало 10,7 млн полных просмотров и стало №1 в трендах YouTube.
Игры в Stories
Еженедельные игры в Instagram Stories для Билайн принесли 4 500 органических подписчиков за 3 месяца и рост досматриваемости в 5 раз.
«МегаФон». «Кокошники»
МегаФон превратил случайный мем с болельщиками в кокошниках в кросс-канальную кампанию поддержки сборной России: охват 16 913 555 человек, 10 810 646 просмотров и 38 176 реакций в соцсетях.
МТС Голубеграм
Видео-розыгрыш о нестандартном запуске сервиса МТС Голубеграм собрал более 5 500 000 просмотров ВКонтакте.
Разработка и реализация программы по комьюнити-менеджменту для Ростелекома
Обучение модераторов Ростелекома увеличило обсуждения под постами на 19% и снизило негатив в Wink на 61%.