Спецпроект билайн с Сашей Сулим: Кибербитва с мошенниками
Создали документальный спецпроект в формате true crime для Билайн — превысили план по охватам в два раза (24,1 млн контактов)
- Tagline Awards2025— Лучший спецпроект с блогерами
- Tagline Awards2025— Лучшая кампания для телеком- / IT- / интернет-бизнеса
- Tagline Awards2025— Лучшая кампания / креатив
Задача
Нужно было укрепить позиции Билайн в сфере безопасности и увеличить использование сервиса «Моя безопасность» при низкой вовлечённости аудитории, недостатке доверия к рекламе и ограниченном бюджете
Решение
Разработали документальный спецпроект с журналистом Сашей Сулим, основанный на реальных историях жертв мошенничества и мнении эксперта. Использовали формат интервью «жертва — журналист — эксперт» и распространили контент через true crime-инфлюенсеров
Результат
Кампания превысила план по охватам в два раза (24,1 млн контактов), обеспечила высокий уровень вовлечённости и укрепила ассоциацию между билайном и защитой от мошенников
Похожие кейсы
Как Алиса строит lovemark с помощью вирусных коммуникаций
Создали 5 вирусных сюжетов с Алисой, что привело к росту PR Value на 50 026 725,30 рублей и увеличению выручки направления устройств и Алисы на 38%
«МегаКинометр» — Как AI превратил эмоции в подписки на «МегаКино»
Реализовали digital-кампанию с AI-механикой «МегаКинометр» для МегаФона — достигли ROI 107 %
Первый всероссийский онлайн-хакатон VirusHack
Проведён онлайн-хакатон для ИТ-сообщества — собрано более 240 прототипов ИТ-решений
Мемные пёсели на страже кибербеза. Kaspersky Symphony
Повысили лояльность аудитории и шерабельность проекта для Kaspersky Symphony через интерактив и мемы
Продвижение приложения Билайн ТВ на Хэллоуин
Продвинули Билайн ТВ через Хэллоуин-кампанию — охватили 3 419 240 уникальных пользователей
МТС РИИЛ. Наружная Реклама.
Запустили молодёжный тариф РИИЛ через технологичный outdoor и диджитал, сделав бренд частью городской и цифровой культуры поколения