Статья-расследование Tasty Coffee о подделках набрала 284k+ просмотров

Задача

Производитель кофе Tasty Coffee столкнулся с проблемой подделок на маркетплейсах, которые продаются вдвое дешевле оригинала, создавая нечестную конкуренцию и риск негатива от покупателей. Требовалось привлечь внимание аудитории к этой проблеме через публикацию на vc.ru.

Решение

Провели созвон с клиентом, изучили предоставленные материалы: скриншоты цен, отзывы, переписку с продавцом, результаты лабораторных проверок. Разработали структуру статьи из четырех разделов: контрольная закупка, лабораторная проверка, переписка с продавцом, объяснение ценообразования. Подтвердили факты скриншотами и сравнительными таблицами. Придумали цепляющий заголовок с упоминанием подделок и мем на обложку, а в лиде сохранили интригу.