Тануки: двое россиян сменили ФИО ради пожизненного бесплатного питания
PR-кампания ко Дню суши с предложением сменить ФИО на «Тануки» ради пожизненного бесплатного питания принесла бренду охват более 260 млн.
- Серебряный меркурий2024— «Прорыв малобюджетного проекта» (
Задача
Повысить узнаваемость бренда и актуализировать его ценности через нестандартный инфоповод, который привлечёт внимание СМИ и социальных сетей.
Решение
Бренд предложил россиянам официально сменить ФИО на производные от слова «Тануки» в обмен на пожизненное бесплатное питание. Заявки принимались на почту, финалисты проходили смену имени через МФЦ. Кампания была приурочена к Международному дню суши и сопровождалась рассылкой пресс-релизов и посевами в Telegram-каналах и lifestyle-пабликах.
Результат
- 260 млн Общий охват истории за 3 месяца
- 100+ Публикаций в медиа
Общий охват истории за три месяца превысил 260 млн, в медиа вышло более 100 материалов. Кампания вызвала широкий резонанс и пользовательский контент.
5 место в разделе Рестораны и еда → PR и репутация
3 место в категории Ресторан → PR и репутация
Похожие кейсы
Бургерленд Burger King в Roblox набрал 1 млн визитов за 9 дней
Создали брендовый мир Бургерленд в Roblox для Бургер Кинг: 1 млн визитов за 9 дней и 100% выполнение плана продаж детских боксов.
Очень горячая картошка: подробный рецепт PR-ребрендинга российской сети кафе быстрого питания
PR-кампания ребрендинга «Крошки Картошки» с картофельными вечеринками и букетами достигла охвата более 51 млн человек.
PR-проект «Дикая доставка» — создание виртуального ресторана для исчезающих видов животных
Запустили виральный PR-проект «Дикая доставка» для Delivery Club и WWF России: 1769 пользователей заказали еду для редких животных.
Delivery судьбы
Новогодняя акция «Delivery судьбы» для Delivery Club принесла 21 864 заказа доставки еды.
Рейтинг работодателя вырос с 3.5 до 4.3 за 3 месяца: как мы удалили 65 отзывов на Dream Job
Удалили 65 отзывов, нарушающих правила Dream Job, и подняли рейтинг работодателя с 3,5 до 4,3 за 3 месяца.
Пицца «Луна» для Dodo Pizza UAE вошла в топ-3 по заказам после PR-кампании в Рамадан
PR-кампания для Dodo Pizza UAE в Рамадан привела к тому, что пицца «Луна» вошла в топ-3 по заказам, а о проекте рассказали 17 топовых СМИ и 129 блогеров.