Таргет ВК: 2 стратегии продвижения и работы с рекламой, которые приносят целевой результат

Задача

Необходимо было выстроить эффективную систему продвижения в социальных сетях, которая учитывает многоэтапное взаимодействие с аудиторией и позволяет достигать KPI при ограниченном бюджете.

Решение

Взаимодействие с аудиторией разделено на три этапа: сначала показ рекламы холодной аудитории с сегментацией, затем ретаргетинг на заинтересованных пользователей для конверсии, и наконец «догон» неконвертировавшихся дополнительными предложениями. Для быстрого теста креативов и аудиторий применяется ручное A/B-тестирование: создается 9–16 объявлений (3–4 креатива × 3–4 аудитории) с небольшим бюджетом 150–300 руб./сутки, после чего неэффективные отключаются. Для масштабирования используется оптимизация на уровне кампании с креативами под каждый плейсмент и контролем дневного бюджета.