UMECON: +20% откликов на вакансии через HR-бренд в соцсетях
Для завода UMECON разработали HR-коммуникацию в соцсетях, интегрированную с офлайн-проектом в метро: количество откликов на вакансии выросло на 20%, а число обращений — на 32%.
Задача
Обеспечить стабильный приток квалифицированных кандидатов через социальные сети и снизить стоимость привлечения отклика. Требовалось изменить восприятие завода как работодателя, снять страхи аудитории относительно условий труда и превратить соцсети в регулярный канал найма.
Решение
Офлайн-проект #ЛЮДИУМЕКОН в 74 вагонах метро интегрировали в digital-воронку: QR-коды вели на сайт, а ретаргетинг во ВКонтакте возвращал заинтересованную аудиторию в сообщество. Контентную модель выстроили вокруг болей соискателей — запустили рубрики с интервью сотрудников, видео из цехов и сюжетами о жизни вне производства. Для удержания использовали интерактивные открытки к праздникам, опросы и конкурсы.
Результат
- +32% Обращения от кандидатов
- +20% Отклики на вакансии
- +11% Охват аудитории 30–45 лет
- 7 600 Подписчики сообщества
Количество подписчиков выросло до 7 600 при плане 6 500, охват аудитории 30–45 лет увеличился на 11%, а число обращений — на 32%. Досматриваемость клипов достигла 28%, отклики на вакансии выросли на 20%, а просмотры видео #ЛЮДИУМЕКОН — на 181%.
Ещё 60 кейсов в категории Промышленное предприятие → SMM
Похожие кейсы
Комплексное digital-сопровождение нового продукта для гроверов на международном рынке
Разработана и внедрена full digital-стратегия для биотехнологического стартапа Fotonica, что позволило привлечь 4048 подписчиков в Instagram и 16 606 в Facebook за год.
Рост продаж на 30% в год для архитектурной звукоизоляции Стандартпласт
Разработали сайт, контент-маркетинг и продвижение на маркетплейсах для архитектурной звукоизоляции Стандартпласт — продажи выросли на 30% в год.
SMM-стратегия для HR-бренда ГК ПРОВИКОН: сотрудники стали авторами контента
Разработали SMM-стратегию для HR-бренда ГК ПРОВИКОН, в результате сотрудники начали сами предлагать темы для публикаций, а на аккаунты стали подписываться специалисты из Москвы и Санкт-Петербурга.
Перезапуск социальных сетей Группы НЛМК
Перезапустили digital-экосистему НЛМК в соцсетях и увеличили совокупный охват страниц в 28 раз — до 11,8 млн пользователей.
Развитие HR-бренда в Instagram: Восточная горнорудная компания
Создали HR-бренд ВГК в Instagram и получили 550+ обращений от кандидатов.
HR чат-бот для Норникеля
HR чат-бот во ВКонтакте для Норникеля собрал 245 анкет и 84 резюме за два месяца.