Vesper: SMM-стратегия, которая сделала deluxe-девелопера более открытым, сохранив статус
Разработали SMM-стратегию для девелопера Vesper: аудитория выросла на 20,5%, а доля вовлечения новой аудитории — с 19,7% до 53,6%.
Задача
Бренд перерос коммуникацию закрытого клубного дома: на рынок выходили новые масштабные проекты, а аккаунт стагнировал с оттоком 77% и падением охватов на треть год к году. Требовалось открыть бренд для более широкой премиальной аудитории, не обесценив статус для действующих клиентов.
Решение
Сместили коммуникацию со статуса на доказательство: вместо рекламных заявлений — проверяемые факты о стройке, материалах и инженерных решениях. Аудиторию сегментировали по психологии решения, а Tone of Voice сознательно сохранили сдержанным. Для брокеров запустили отдельный канал с партнёрской риторикой и материалами для работы с клиентами.
Результат
- +20,5% Рост аудитории
- 19,7% → 53,6% Доля вовлечения от новой аудитории
- 3,5 млн Просмотры вирального ролика
- 3,3 млрд ₽ Сделки через канал для брокеров
Бренд стал более открытым, сохранив статус закрытого клуба. Аудитория выросла на 20,5%, доля вовлечения новой аудитории увеличилась с 19,7% до 53,6%, виральный ролик собрал 3,5 млн просмотров, а канал для брокеров привёл к сделкам на 3,3 млрд рублей.
Ещё 149 кейсов в категории Застройщик → Контент
Похожие кейсы
Как уж Валера спас репутацию застройщика в Новой Адыгее, и при чём тут «СОДА»?
Смена контент-стратегии на лайфстайл-сообщество и креативный комьюнити-менеджмент для ЖК «Дарград» от ГК «Дарстрой» привели к росту ER на 222,8% в Телеграме и виральному посту с ужом Валерой.
Трафик ТЦ Неглинная вырос на 45% после обновления бренда и коммуникаций
Обновили бренд и коммуникации ТЦ Неглинная, что привело к росту трафика на 45%.
SMM для ТК «Таганский Ряд»: 621 отзыв и 2,2 млн охвата
SMM-продвижение для ТК «Таганский Ряд»: за год собрали 621 отзыв, а пост во ВКонтакте охватил 2,2 млн пользователей.
Telegram-канал Commonwealth Partnership: ER 4,5% и лидерство в нише
Разработали SMM-стратегию и контент для Telegram-канала Commonwealth Partnership, достигнув ER 4,5% и лидерства в нише.
Разработка и реализация РК по продвижению вторичного жилья
Кампания «Квартиры с харизмой» с Евгением Понасенковым для Авито Недвижимость принесла охват более 7,5 млн и свыше 39 тысяч кликов по ссылкам.
53 заявки с контента без рекламы для ЖК «Берег Волги»
Ведение соцсетей ЖК «Берег Волги» без рекламного бюджета принесло 53 заявки за 5 месяцев.