Вкусно круглый год: сезонные лимитированные линейки «Пятерочка Кафе»

Задача

Аудитория «Пятерочки Кафе» привыкла к базовому ассортименту готовых блюд. Требовалось освежить интерес, дополнительно стимулировать к покупке и привлечь внимание к полке.

Решение

Для каждой упаковки разрабатывали метафору и визуальное решение, сохраняя айдентику бренда: логотип, типографику, блок КБЖУ. В каждой линейке использовались свои иллюстрации, стиль и уникальные тексты. Цветовая гамма подбиралась так, чтобы отстраиваться от постоянного ассортимента и не нарушать категорийную навигацию. Графика и копирайтинг масштабировались под разные форматы упаковки и рекламные материалы.