Всё начинается с кирпичика

Задача

На высококонкурентном рынке жилой недвижимости Краснодара требовалось преодолеть информационный шум и сформировать эмоциональную связь с конечными покупателями, а также обеспечить лояльность профессионального сообщества агентов, которые приводят клиентов.

Решение

Проведен анализ конкурентной среды и потребительского поведения, выявлены болевые точки: товарная унификация, баннерная слепота и агентская структура рынка. Разработана 360-коммуникация с концепцией «Эволюция городского пространства», где ключевым символом стал кирпич. Создан вирусный эмоциональный ролик с помощью ИИ для покупателей, для агентов — рассылка брендированных кирпичей с информацией о проекте, а также организован розыгрыш в соцсетях с офлайн-промо.