Запуск новой коммуникационной платформы «Для таких, как вы»
Увеличили приток подписок в 2,5 раза и прирастили аудиторию на 44% для онлайн-кинотеатра в низкий сезон через имиджевую кампанию и летнее промо
- Tagline Awards2024— Лучший интегрированный проект
- Tagline Awards2024— Лучшая кампания для медиа / СМИ
- Tagline Awards2024— «Digital + офлайн», лучший интегрированный проект
Задача
Обеспечить рост притока подписок и атрибуции к бренду онлайн-кинотеатра, удержать высокий уровень MAU в низкий сезон
Решение
Разработали имиджевую 360-кампанию, подчёркивающую уникальность зрителей и их эмоций от просмотра контента. Использовали эмбиент-размещения и зеркальную инсталляцию для взаимодействия с брендом. В летнее время внедрили свежий визуал от иллюстраторов, меняя стилистическое направление каждый месяц, чтобы поддерживать интерес аудитории
Результат
Приток подписок вырос в 2,5 раза, бренд-запросы увеличились на 24% (против плана в 10%), аудитория прирастила на 44% по сравнению с прошлым летом, конверсия из пробного периода в платную подписку повысилась в 1,5 раза
Похожие кейсы
«„Своё дело“ на „Пятнице“»: брендированный спецпроект о самозанятости, выведший тему малого бизнеса в федеральный эфир
Создали спецпроект на федеральном ТВ и digital-воронку для Сбера, охватив более 24 млн зрителей и 7,9 млн пользователей в digital
«Без паники» — документальный фильм про первых переболевших COVID-19 в России
Создали проект «Без паники!» с историями переболевших коронавирусом, набрали более 52 тыс. подписчиков в Instagram за неделю
«Россия под наркотиками». Спецпроект
Создан интерактивный спецпроект, привлекший более 1 млн уникальных пользователей за первые 3 недели.
ГУЛ — временные медиа в эпоху самоизоляции
Превратили арт-фестиваль в онлайн-медиа ГУЛ для Выксы — набрали 10 млн просмотров прямых эфиров
Кликбейт-шоу
Создали вечернее шоу с Михаилом Шацем и Данилой Поперечным для ВКонтакте — получили 30 000 000 просмотров
«Пацанки». Детективный квест с QR-кодами и телефонными звонками!
Организовали квест с QR-кодами и звонками от участниц шоу, получив 1,5 миллиона уникальных сканирований QR-кодов