Как добиться 100% прозрачности в рекламных расходах
Настроили кросс-канальную аналитику для маркетплейса здоровья Здравсити и выяснили, что доход от медийной рекламы в 10 раз выше, чем оценивали до эксперимента.
Открыть проект Подбор агентства по задаче →
- Tagline Awards2023— Лучший Performance Marketing о медицине / телемедицине
Задача
Нужно было добиться прозрачности в расходах на медийную рекламу и доходах от неё: в ePharma 70% покупок совершаются с мобильных устройств, но отследить путь пользователя от показа баннера до покупки в приложении было невозможно.
Решение
Собрали данные о показах веб-кампаний и покупках в мобильном приложении, интегрировались с MMP клиента и смэтчили IP-адреса пользователей, видевших рекламу, с теми, кто совершил покупку в течение 30 дней. Исключили пересечения с контекстной рекламой, чтобы получить чистую статистику по медийному каналу.
Результат
- ×10 Доход от медийной рекламы
- 90% Доходов уходит в мобильное приложение
Доход от медийной рекламы оказался в 10 раз выше, чем оценивали до эксперимента: 90% доходов уходит в мобильное приложение, но раньше эти данные не были видны.
1 место в разделе Аптеки и фармацевтика → Performance-маркетинг
6 место в категории Маркетплейс → Performance-маркетинг
Похожие кейсы
Сказ о славном рыцаре Экофуриле: комплексная поддержка бренда в digital (видео + performance)
Digital-кампания Экофурила в стилистике абсурдного Средневековья принесла рост продаж на 40% и 12% рынка.
Как стартовать бренд БАДов с нуля до 500К в ПромоСтраницах, обеспечить узнаваемость и продажи на Ozon
Вывод нового бренда БАД «Ирис» на Ozon через ПромоСтраницы: +406,9% интереса к бренду.
SEO как глоток свежего воздуха. Рост трафика в 73 раза для препарата Масло «Дыши»
SEO-продвижение сайта препарата Масло «Дыши» принесло рост трафика в 73 раза и конверсии в 7,3 раза.
Здравсити: как работать с медийными кaмпаниями, чтобы ДРР была сопоставима с отдачей от performance-кампаний
Медийная кампания для сервиса доставки лекарств Здравсити в трёх городах принесла ДРР 31% вместо плановых 41% и рост интереса к бренду на 48%.
Как увеличить продажи гинекологического препарата на 10%: кейс Wunder Digital и STADA Kazakhstan
Запустили рекламные кампании для STADA Kazakhstan и увеличили продажи препарата «Гексикон» на 10% за 8 месяцев.
Как компенсировать отсутствие медийной поддержки performance-каналами
Запустили комплексную digital-кампанию для Зиртека без ТВ-поддержки и увеличили поисковый спрос на 17%.