Бренд «Лофорель»: позиционирование и дизайн упаковки деликатесной рыбы

Задача

К февралю 2024 года требовалось запустить новый продукт — деликатесную рыбу и рыбные консервы — в супермаркетах по всей стране. Для этого нужно было с нуля создать бренд: продумать позиционирование, название и дизайн-концепцию от логотипа до упаковки.

Решение

За две недели провели исследование: проанализировали конкурентов и тренды, изучили продукцию в офлайн-магазинах, провели 20 интервью с потребителями. На основе данных разработали позиционирование и дизайн-концепцию — например, ассоциация с праздничным столом привела к идее конфетти на упаковке. Название «Лофорель» выбрали из нескольких вариантов, сделав упор на фэнтезийные однословные имена. Все работы, включая согласование с технологами и адаптацию к ограничениям типографий, выполнили ресурсами агентства.