Email-маркетинг для Kinder: конверсия в подписку 31,23% через новогоднюю игру
С нуля запустили email-маркетинг для Kinder и создали новогоднюю геймификацию: конверсия в подписку составила 31,23% от посетивших лендинг.
Задача
У бренда Kinder не было платформы для массовых рассылок и выстроенного процесса email-коммуникаций. Требовалось с нуля запустить канал, выбрать ESP, провести валидацию базы и обеспечить бесперебойную разработку писем.
Решение
Сравнили 4 ESP-платформы по 66 факторам, помогли выбрать решение, настроили и прогрели домен. Провели валидацию базы, удалили дубли, сегментировали аудиторию. Разработали дизайн-систему писем с акцентом на продукт и персонажей, добавили интерактивные элементы и скачиваемые материалы. Для повышения лояльности за 2 недели запустили новогодний лендинг с конструктором открыток.
Результат
- 31,23% Конверсия в подписку от посетивших лендинг
- 18,5% Подтвердили почту от подписавшихся
- 9,81% Средний Open Rate писем
- 19,45% Средний Click-to-Open Rate писем
Канал email-маркетинга запущен, выстроены процессы от брифинга до аналитики. Средний OR писем — 9,81%, CTOR — 19,45%. Новогодняя геймификация принесла конверсию в подписку 31,23%, 18,5% подтвердили почту. OR праздничных писем достиг 14,94%, CTOR — 34,45%.
Ещё 30 кейсов в категории Производитель продуктов питания → Контент
Похожие кейсы
Conilon Challenge. Лимитированный сет дрип-кофе
Разработали упаковку для лимитированного сета дрип-кофе Conilon Challenge, чтобы привлечь внимание профессионалов и любителей к сорту конилон.
KING — мультивселенная интернет-магазина презервативов
Разработан дизайн онлайн-магазина для бренда презервативов «Кинг»: каждый товар — предложение обрести свою суперсилу.
Дизайн сайта экспресс-доставки для сети «Перекрёсток»
Разработали дизайн сайта экспресс-доставки для сети «Перекрёсток» и запустили его за 5 месяцев — 2000 заказов в день после старта.
Durex. Говорим с удовольствием
Запустили секс-просветительский сервис Durex во ВКонтакте и получили охват 13,93 млн пользователей.
В поисках клитора
Создали серию постов-виммельбухов с игровой механикой для бренда Nolimits, чтобы в развлекательном формате говорить о сексуальном просвещении.
Промо-сайт для Smartbit FIT: 3D-визуализация спасла запуск
Создание промо-сайта для новой линейки злаковых батончиков Smartbit FIT с заменой фотосессии на 3D-визуализацию, что позволило запустить проект в срок и получить визуалы премиального качества.