Email-маркетинг для Kinder: конверсия в подписку 31,23% через новогоднюю игру
С нуля запустили email-маркетинг для Kinder и создали новогоднюю геймификацию: конверсия в подписку составила 31,23% от посетивших лендинг.
Задача
У бренда Kinder не было платформы для массовых рассылок и выстроенного процесса email-коммуникаций. Требовалось с нуля запустить канал, выбрать ESP, провести валидацию базы и обеспечить бесперебойную разработку писем.
Решение
Сравнили 4 ESP-платформы по 66 факторам, помогли выбрать решение, настроили и прогрели домен. Провели валидацию базы, удалили дубли, сегментировали аудиторию. Разработали дизайн-систему писем с акцентом на продукт и персонажей, добавили интерактивные элементы и скачиваемые материалы. Для повышения лояльности за 2 недели запустили новогодний лендинг с конструктором открыток.
Результат
- 31,23% Конверсия в подписку от посетивших лендинг
- 18,5% Подтвердили почту от подписавшихся
- 9,81% Средний Open Rate писем
- 19,45% Средний Click-to-Open Rate писем
Канал email-маркетинга запущен, выстроены процессы от брифинга до аналитики. Средний OR писем — 9,81%, CTOR — 19,45%. Новогодняя геймификация принесла конверсию в подписку 31,23%, 18,5% подтвердили почту. OR праздничных писем достиг 14,94%, CTOR — 34,45%.
Ещё 114 кейсов в категории Производитель продуктов питания → Контент
Похожие кейсы
Документальный мини-фильм «Как в 1991 году СССР отправил Coca-Cola в космос» для Coca-Cola
Сняли документальный фильм о первом полете Coca-Cola в космос с Леонидом Парфеновым, который за 2 недели набрал 1,3 млн просмотров.
Промо-сайт минеральной воды АШ-ТАУ с 3D-визуализацией продукта
Разработали промо-сайт для бренда минеральной воды АШ-ТАУ с 3D-визуализацией продукта и формами заказа для b2b и b2c.
KING — мультивселенная интернет-магазина презервативов
Разработан дизайн онлайн-магазина для бренда презервативов «Кинг»: каждый товар — предложение обрести свою суперсилу.
Первый научно-фантастический роман, написанный постами в Instagram
Создали первый научно-фантастический роман постами в Instagram для BAIKALSEA: вовлеченность выросла до 10,09%, а CPM снизился на 30%.
Промосайт для премиального бренда товаров для сна «Ауралис»
Создали промосайт для бренда «Ауралис» с акцентом на экологичность и сторителлинг о добыче пуха.
Перезапуск соцсетей Птицефабрики «Северная»: +67 000 подписчиков и 50 млн рублей дохода
Перезапустили соцсети Птицефабрики «Северная» и привлекли 67 000 новых подписчиков, а доход от SMM составил 50 млн рублей.