Геймификация для 585GOLD: конверсия в подписку 37,86% через игру с механикой «Поиск предметов»

Задача

Перед Новым годом требовалось пополнить базу контактов, повысить узнаваемость бренда и привлечь клиентов в офлайн-магазины с помощью рекламной кампании в стиле «Алисы в Стране чудес».

Решение

Создали CRM-игру с механикой «Поиск предметов» в стилистике «Алисы в Стране чудес». Разработали 5 уникальных локаций с 12 вариантами расположения предметов, всего 60 заданий. Иллюстрации нарисованы вручную. Игра длилась 30 дней с ежедневными призами, включая ювелирные украшения и бонусы партнёров. Настроили триггерные цепочки, динамически меняющие вероятность выигрыша в зависимости от уже полученных наград. Продвижение осуществлялось через письма, пуши и баннеры.