Сократили CAC в два раза с помощью игры на поиск предметов
Игра в формате «Поиск предметов» для СТД «Петрович» и Divan.ru снизила стоимость привлечения клиента в 2 раза по сравнению со средним CAC промокампаний.
Задача
Простимулировать продажи, увеличить базу подписчиков и участников бонусных программ, а также повысить лояльность аудитории в преддверии Нового года.
Решение
Разработали трёхуровневую игру-кликер с поиском реальных товаров на новогодней ярмарке. Многоуровневость повышает вовлечённость и управляет мотивацией разных типов пользователей. Добавили маскота, сюжетные ситуации и чек-листы, чтобы удержать внимание и создать ассоциации с брендами.
Результат
- ×2 Стоимость привлечения клиента по сравнению со средним CAC промокампаний СТД «Петрович»
- 52,8% Игроков, оставивших почту
- 35% Новых пользователей, завершивших игру и активировавших карту лояльности СТД «Петрович»
- 3,6% Доля рекламных расходов
Игра вовлекла пользователей и подвела к целевым действиям: 52,8% игроков оставили почту, 35% новых пользователей активировали карту лояльности СТД «Петрович», а стоимость привлечения клиента оказалась в 2 раза ниже среднего по промокампаниям.
Ещё 27 кейсов в категории Розничная сеть → Контент
Похожие кейсы
Коллаборация Lazurit & Nidgus: как собрать 11 миллионов охвата за счет иронии
Коллаборация Lazurit и художника Nidgus с арт-инсталляцией принесла 11 млн охвата и более 200 упоминаний в СМИ.
Новогодняя игра-марафон с конверсией в лид 54% и ROI 190%
Новогодний игровой марафон Hoff принёс 54% конверсии в лид и ROI 190%.
Игра ко дню рождения бренда, которая принесла 56 млн рублей
Разработали игровой спецпроект «Супер Корги» к 15-летию Hoff: конверсия в отправку email составила 83,4%, а дополнительная выручка — 56 млн рублей.
«Много мебели» вырос в 14,5 раза и занял 1-е место по продажам диванов на Ozon
Оборот «Много мебели» на Ozon вырос в 14,5 раза, бренд занял 1-е место в категории «Диваны и кровати», а ДРР снизилась до 7,8%.
Мягкая кровать для любителей пожестче
Промо-кампания коллаборации Lazurit и VIZIT принесла 9,6 млн просмотров и рост продаж кроватей на 50%.
Franke Russia: имиджевая рекламная кампания в Яндекс.Директ
Снизили CPM для Franke с 55 до 7,7 руб. и CPC с 17,25 до 6,8 руб. за счёт отключения неэффективных таргетингов и добавления видеоформата.