Кейс Cola Cosmic Taro: как вовлечь 36,5 тысяч пользователей в разгадывание вкуса через Telegram-бот
Разработали Telegram-бота с механикой карт Таро для запуска Cola Cosmic Taro от «Черноголовки»: 78% пользователей возвращались повторно, а рекордсмен вытащил 55 карт.
Задача
После ухода иностранных брендов рынок колы перенасыщен локальными новинками. Чтобы выделить продукт-тайну Cola Cosmic Taro, требовалась не просто реклама, а механика, вовлекающая аудиторию в разгадывание вкуса и формирующая привычку возвращаться.
Решение
За три недели с нуля создали Telegram-бота с 35 уникальными картами Таро и пятью тематическими колодами. Когда юридические ограничения запретили выдачу промокодов, заменили материальную выгоду интригой: «счастливые» карты стали давать подсказки о секретном ингредиенте. Бот на стеке Nginx, PHP и MySQL выдержал пиковые нагрузки, а интеграция с медийной кампанией «Черноголовки» (альтер-роллы в «Битве Сильнейших», мем «Позовите Олега!», посевы у блогеров) привела трафик.
Результат
- 78% Конверсия в повторное использование бота
- 31 813 Пользователи, нажавшие «Start»
- 28 893 Пользователи, получившие хотя бы одно предсказание
- 55 Рекордное количество вытаскиваний карт одним пользователем
Конверсия в повторное использование бота достигла 78% при среднерыночных 15–25%. Из 31 813 стартовавших 28 893 получили предсказания, а рекордсмен вытащил 55 карт. Бот превратился в самостоятельное развлечение, а не рекламный инструмент.
8 место в категории Производитель напитков → Чат-бот, mini-app
Похожие кейсы
«Как звучит вкус». Разработка голосовой мобильной рекламной кампании
Голосовая кампания «Как звучит вкус» для «Фруктового Сада» собрала более 1500 сообщений и увеличила относительную долю рынка на 25%.
Lay's Football
Спецпроект Lay’s Football с чат-ботом, блогерами и нейросетью привлёк 825 000 новых подписчиков ВКонтакте и 90 млн охвата рекламной кампании.
Мультиплатформенный чат-бот системы нагревания табака
Разработали чат-бот для системы нагревания табака PMSM, который обрабатывает до 150 000 обращений в месяц и закрывает более 50% сессий без участия поддержки.
Vivienne Sabó: Tone de Cabaret
Создали рекламную кампанию с заменой лиц для Vivienne Sabó и получили более 500 000 пользовательских видео.
Telegram-бот для торговых представителей «Добрый»: точность данных 99%
Разработан Telegram-бот с ИИ-аналитикой для торговых представителей «Добрый»: время отчетности сократилось на 80%, точность данных выросла до 99%.