«Пацанки». Детективный квест с QR-кодами и телефонными звонками!
Квест с QR-кодами и звонками от участниц шоу «Пацанки» принёс 1,5 млн сканирований и долю канала на 168% выше средней.
- Tagline Awards2019— Лучшая кампания для медиа / СМИ
- Tagline Awards2019— Лучшая интегрированная рекламная кампания
- Tagline Awards2019— Лучший чат-бот
Задача
Привлечь молодую аудиторию к шоу «Пацанки» и укрепить связь зрителей с продуктом.
Решение
Создали квест, связав QR-коды со звонками от участниц шоу и чат-ботом. QR-коды разместили в эфире, вне эфира и в социальных сетях, запустив кампанию 360°.
Результат
- 1,5 млн Сканирований QR-кодов
- +168% Доля канала выше средней
Кампания принесла 1,5 млн сканирований QR-кодов, а доля канала во время показа шоу оказалась на 168% выше средней.
2 место в разделе Медиа и СМИ → Нейросети
2 место в категории Медиа → Чат-бот, mini-app
Похожие кейсы
«Без паники» — документальный фильм про первых переболевших COVID-19 в России
Документальный проект «Без паники» о первых переболевших COVID-19 в России набрал более 1 млн просмотров видео и 52 тыс. подписчиков в Instagram.
ГУЛ — временные медиа в эпоху самоизоляции
Создали медиа ГУЛ для Выксы и набрали 10 млн просмотров прямых эфиров за 2 месяца самоизоляции.
Первая в мире презентация сериала в метавселенной Роблокс
Для канала «Суббота!» построили виртуальную Москву в Roblox и провели презентацию сериала «Моя любимая Страшко» с медиа охватом 12 млн.
Запуск новой коммуникационной платформы «Для таких, как вы»
Запустили коммуникационную платформу «Для таких, как вы» для PREMIER: приток подписок вырос в 2,5 раза, а аудитория за лето — на 44%.
Премия «Новое Радио»
Создали виртуальный концертный зал и провели первую в России церемонию вручения музыкальной премии в метавселенной для «Нового Радио».
Викторина в стиле второго экрана для шоу «Вундеркинды»
Разработали мини-приложение в Одноклассниках с викториной, синхронизированной с эфиром шоу «Вундеркинды» на «Пятнице!», и привлекли 200 тысяч уникальных пользователей за 4 недели.