«МегаФон»: как сделать на 25% меньше постов и получить на 236% больше реакций
Обновили контент-стратегию для соцсетей «МегаФона» и увеличили лайки на 236% при сокращении числа постов на 25%.
Задача
Требовалось обновить подход к контенту и улучшить его качество, чтобы повысить вовлеченность аудитории: читаемость, реакции и репосты.
Решение
Внедрили регулярные брейнстормы и статус-встречи, включили редактора-новостника для оперативных постов, еженедельно обновляли аналитику. Сделали ставку на качество: коллаборации, полезный контент с юмором, авторские рубрики, уникальные форматы для Telegram. Сократили количество постов, но повысили их вовлекательность.
Результат
В VK при сокращении числа постов на 25% лайки выросли на 236% (с 6 105 до 15 185 в месяц), общее число интеракций росло на 20% квартал к кварталу. В Telegram — рекордный прирост подписчиков (+29 207 за 2,5 месяца) и удвоение среднемесячных просмотров (с 968K до 1,4 млн).
Похожие кейсы
Google. Year in search 2017 feat. Kasta
Создали вирусное видео с участием рэп-группы Kasta для Google Russia — получили 10,7 млн просмотров на YouTube
«МегаФон». «Кокошники»
Превратили ситуативный пост в кросс-канальную кампанию по поддержке Чемпионата Мира по футболу для МегаФона, охватив 16 913 555 человек
МТС Голубеграм
Провели видео-розыгрыш о запуске сервиса МТС Голубеграм и получили более 5 500 000 просмотров во ВКонтакте
Мемные пёсели на страже кибербеза. Kaspersky Symphony
Повысили лояльность аудитории и шерабельность проекта для Kaspersky Symphony через интерактив и мемы
Extyl о digital. Покорение Clubhouse
Провели 4 эфира в Clubhouse для IT-специалистов, охватив более 34 тысяч человек из профессиональной тусовки
Игры в Stories
Превратили Instagram-аккаунт в игротеку и получили органический прирост пользователей на 4,5 тысячи за 3 месяца