На стыке брендформанса: измерить CPL по медийным каналам и не расплакаться
Для банка запущена охватная кампания в трех каналах, что позволило перевыполнить KPI и снизить CPL.
Задача
Банку требовалась охватная кампания для стимулирования заявок на кредит наличными, но охватные инструменты не заточены под лидогенерацию.
Решение
Запущены одновременно OLV, ТВ-ретаргетинг и баннерная реклама. Использован сплит каналов для роста уникальных пользователей, настроен look-alike на подтвердивших заявку, а ТВ-ретаргетинг позволил достроить охват. Настроена аналитика с учетом окна атрибуции для отслеживания post-view конверсий.
Результат
Плановые KPI перевыполнены, стоимость CPL снижена, клиент протестировал новые инструменты.
Похожие кейсы
ВТБ Шанхай
Создан мультиязычный сайт для ВТБ Шанхай, упростивший открытие международного счета и ставший основным каналом входящего трафика для бизнес-клиентов.
Альфа-Банк: Игры для (не)малого бизнеса
Карты ВТБ, в которых живет сказка
Создали эмоциональный лендинг для ВТБ — превратили оформление дебетовой карты в интерактивное приключение
Альфа-Банк: привлечение соискателей на JOB.ALFABANK.RU
Разработали стратегию подбора персонала для Альфа-банка, обеспечив стабильный поток кандидатов при CPA ниже планового.
Карьерный сайт ВТБ
Разработан карьерный сайт для ВТБ, объединивший визуальную выразительность и интуитивный интерфейс для привлечения кандидатов.
«Богатство любви» – мини-сериал в стиле индийской драмы на телеканалах «Пятница!» и «Суббота!»
Продвижение финансовых продуктов Сбера в формате болливудского мини-сериала обеспечило охват более 11,9 миллиона человек по ТВ и рост знания о продуктах более чем на 20%