Новый образ бренда «Увелка»: птичка-лайфхакер объединила все линейки

Задача

Бренду «Увелка» требовалось переосмыслить своё место в жизни людей и разработать новый визуальный образ, который объединил бы все продуктовые линейки и сделал бренд более персонифицированным и понятным покупателям по всей России.

Решение

В основу позиционирования легла идея бренда как лайфхакера, помогающего в создании полноценного питания. Ключевым визуальным элементом стала небольшая птичка, которая меняет образ в зависимости от саббренда: в базовой линейке она подчёркивает натуральность, в линейке пасты превращается в шеф-повара, а в Dinner Express акцентирует быстроту и удобство. Дизайн-система обеспечила чёткую навигацию по упаковке и уникальность каждого саббренда.