Обновление брендбука сервиса «Пакет» от X5: единый стиль для всех коммуникаций

Задача

Сервис «Пакет» от X5 нуждался в обновлении фирменного стиля, чтобы выглядеть современно и технологично, выделяться среди других продуктов компании и обеспечить единообразие коммуникаций с разными аудиториями и партнёрами.

Решение

Провели маркетинговое исследование, определили ключевые ценности и обновили палитру, сделав акцент на синем и голубом. Разработали библиотеку 3D-иллюстраций в переходном стиле между пластилином и реализмом, добавили 2D- и 3D-элементы в виде ценников. Структурировали носители по аудиториям (пользователи, партнёры, сотрудники) и создали шаблоны для SMM.