От кроссворда до виртуального компьютера: как мы использовали геймификацию для ренейминга
Проведена интерактивная кампания с кроссвордом и виртуальной сборкой ПК для бренда Kingston FURY, привлекшая 12 600 участников и сохранившая продажи на уровне прошлого года.
Задача
Сообщить широкой аудитории о ребрендинге геймерской продукции, сохранив продажи на прежнем уровне при ограниченном бюджете и избежав путаницы из-за новостного фона.
Решение
Разработана двухэтапная игровая механика: беспроигрышный кроссворд (1 месяц) и виртуальная сборка ПК на время (1,5 месяца). Участники взаимодействовали с новым названием и визуалом бренда, а лучшие результаты попадали в турнирную таблицу. Каналы продвижения — игровые и техно-блогеры на YouTube и Twitch, посевы в соцсетях и СМИ.
Результат
Кампания привлекла 12 600 участников из 30 000 переходов на лендинг (конверсия 50%), 29% переходов в интернет-магазин. Продажи выросли от месяца к месяцу и достигли уровня прошлого года, узнаваемость бренда стабильно росла.
Похожие кейсы
Как Алиса строит lovemark с помощью вирусных коммуникаций
Создали 5 вирусных сюжетов с Алисой, что привело к росту PR Value на 50 026 725,30 рублей и увеличению выручки направления устройств и Алисы на 38%
Спецпроект билайн с Сашей Сулим: Кибербитва с мошенниками
Создали документальный спецпроект в формате true crime для Билайн — превысили план по охватам в два раза (24,1 млн контактов)
«МегаКинометр» — Как AI превратил эмоции в подписки на «МегаКино»
Реализовали digital-кампанию с AI-механикой «МегаКинометр» для МегаФона — достигли ROI 107 %
Первый всероссийский онлайн-хакатон VirusHack
Проведён онлайн-хакатон для ИТ-сообщества — собрано более 240 прототипов ИТ-решений
Мемные пёсели на страже кибербеза. Kaspersky Symphony
Повысили лояльность аудитории и шерабельность проекта для Kaspersky Symphony через интерактив и мемы
Продвижение приложения Билайн ТВ на Хэллоуин
Продвинули Билайн ТВ через Хэллоуин-кампанию — охватили 3 419 240 уникальных пользователей