Все кейсы

Почему люди (не) становятся донорами: исследование восприятия донорства костного мозга в Рунете

Ex Libris ·VK Добро и Национальный регистр доноров костного мозга имени Васи Перевощикова ·2026

Социальные проекты

Проанализировано 97 тысяч публикаций о донорстве костного мозга, выявлены главные страхи и барьеры.

Подбор агентства по задаче →

Награды · 1

бронза

Серебряный меркурий2026— Лучшее исследование в области коммуникаций

Задача

Требовалось понять, почему люди не становятся донорами костного мозга, и выявить барьеры, мешающие вступлению в регистр.

Решение

Собрано 97 тысяч публикаций с потенциальным охватом 1 млрд контактов, выделены авторские сообщения с осознанным мнением и вручную проанализированы для выявления инсайтов.

Результат

97 000 Публикаций проанализировано
1 млрд Потенциальный охват публикаций
70% Авторов-женщин в теме
38% Считают процедуру болезненной

Выявлены ключевые барьеры: миф о болезненности процедуры (38%), конспирологические теории (11,1%), страх сложности вступления (3,7%). Данные усилили коммуникационную стратегию РДКМ.

Похожие кейсы

Социальные проекты

2023

Промосайт игры BRAINSTORM для вузов Томска

Паравеб · ТПУ, ТГУ, СибГМУ, ТУСУР

Создали промосайт и игру BRAINSTORM в Roblox для вузов Томска — в неё сыграли более 300 000 абитуриентов.

300 000+ Сыграли в игру

16 · 7 золотых

2022

#Жизньпосле

Grape · Skillbox

Социальный эксперимент с четырьмя бывшими заключенными и фильм об их обучении привели к принятию закона Минюста об открытии интернета в колониях для онлайн-обучения.

+300% Обращения по ресоциализации

13 · 9 золотых

2019