Фильм «По-мужски»

Задача

Прокатчики не верили в успех фильма и не выделили бюджет на продвижение, показы шли в непопулярное время и не во всех кинотеатрах. Требовалось привлечь внимание широкой аудитории, сформировать спрос и добиться увеличения числа показов.

Решение

Премьеру фильма провели в колонии строгого режима, где осуждённые поделились впечатлениями и рассказали, что для них значит «по-мужски». Видеоинтервью размещали в соцсетях актёров, постепенно добавляя ролики с представителями «мужских профессий» и простых людей.