Ребрендинг «Коммуналь Сервис»: уход от TOI TOI без штрафа 500 000 €

Задача

После завершения партнёрства с немецким брендом TOI TOI компания лишилась прав на прежний дизайн. Любое использование старых логотипов, шрифтов и цветов грозило исками и штрафом до 500 000 €. Требовалось полностью обновить визуальную идентичность, чтобы снять юридические риски и подчеркнуть самостоятельный статус на рынке.

Решение

Разработали монограмму «КС» вместо прежних ромбов, отказавшись от эко-штампов в пользу индустриальной строгости. Выбрали глубокий тиловый цвет для контраста с синим масс-маркетом и белый фон, транслирующий чистоту. Внедрили модульную систему брендирования разноплановой техники с чёткой иерархией: логотип, перечень услуг, контакты. Разместили на кабинках QR-коды и прямые номера телефонов для быстрого дозаказа с объекта.