ROI вырос с 350% до 500% для Genotek при комплексном продвижении генетических тестов

Задача

Генетические тесты оставались новым продуктом для большей части аудитории, что сдерживало продажи. Требовалось повысить спрос и привлечь максимальное число клиентов, не ограничиваясь только каналами с быстрой отдачей.

Решение

Реализована стратегия постоянного прогрева аудитории через связку performance-инструментов (контекст, таргет, CPA, email, SMS) и brandformance-каналов (медийная и наружная реклама, PR, SMM, коллаборации). Спрос стимулировался через сценарии использования тестов (например, как подарок) и систему скидок, обновляемую 4 раза в месяц.