SMM-экосистема для СТМ дискаунтера ПОБЕДА: от нуля до 96 единиц контента в месяц
Создание SMM-экосистемы для бренда «Качество в подарок» с нуля: стоимость подписчика ВКонтакте снижена со 135 до 17 ₽, а ежемесячный объём контента достиг 96 единиц.
Задача
Запустить социальные сети для СТМ дискаунтера «ПОБЕДА» с нуля, сформировать доверие к бренду через полезный контент и нативно интегрировать ассортимент, избегая прямых рекламных форматов.
Решение
Разработана контент-стратегия с позиционированием бренда как эксперта по разумному потреблению. Создана мультиканальная система (ВКонтакте, Telegram, YouTube, Дзен) с адаптацией контента под каждую площадку. Внедрены нативные форматы: рецепты, разборы составов, комиксы и видео, а также механики вовлечения и таргетированная реклама для масштабирования.
Результат
- 135 → 17 ₽ Снижение стоимости подписчика ВКонтакте
- 20,88 → 3,48 ₽ Снижение стоимости дочитывания в Дзене
- 700 → 165 ₽ Снижение стоимости подписчика в Telegram Ads
- 900 → 170 ₽ Снижение стоимости подписчика через посевы в Telegram
С марта 2023 по март 2026 выстроена полноценная SMM-экосистема, объединяющая контент, комьюнити и продвижение. Стоимость подписчика ВКонтакте снижена в 5 раз, дочитываний в Дзене — на 83%, а ежемесячный объём контента достиг 96 единиц.
Ещё 27 кейсов в категории Розничная сеть → Контент
Похожие кейсы
Inzare: брендинг напитков с философией INACHE
Разработали коммуникационную стратегию, айдентику и нейминг для чеченского бренда напитков Inzare, вдохновившись природой Чечни.
«Логика молока»: ребрендинг Health&Nutrition (ранее «Данон Россия»)
Разработали стратегию, позиционирование, нейминг и айдентику для нового национального бренда «Логика молока» — бывшего российского подразделения Danone.
Бренд Nemoloko для «Сады Придонья»: позиционирование и дизайн упаковки
Разработали бренд Nemoloko для «Сады Придонья»: позиционирование, название и дизайн упаковки, которые сделали его символом категории растительных альтернатив молоку.
Динамическая айдентика Вкусвилл на основе данных о переработке
Разработали динамическую айдентику для Вкусвилл, которая меняется в реальном времени в зависимости от числа сданных в переработку упаковок и высаженных деревьев.
HR-бренд «Культура питания» для производств «Магнита»
Разработали коммуникационную платформу «Культура питания» для «Магнита», объединившую сотрудников производственных предприятий под общим брендом работодателя
Новый визуальный стиль СТМ «Перекрёстка» от Depot
Разработан новый визуальный стиль для собственных торговых марок «Перекрёстка», отражающий обновлённое позиционирование сети.