Спецпроект с блогерами: «Ценовыжимательный завод» на канале «Пятница!»
Организовали интерактивное шоу-распродажу с блогерами на телеканале «Пятница!» для «Мегамаркета» — охватили 19,9 млн человек на ТВ и 10,9 млн в диджитал
Задача
Переосмыслить стратегию взаимодействия с аудиторией в условиях активного присутствия конкурентов в медиа и падения интереса к сезонным распродажам, создать уникальный покупательский опыт
Решение
Адаптировали и масштабировали концепцию мегараспродаж с блогерами, применив её в контексте российского рынка: организовали шоу-распродажу в эфире телеканала с интерактивными механиками — зрители влияли на размер скидок и выбирали товары для акции через голосование на лендинге и сканирование QR-кодов
Результат
Охват ЦА составил 19,9 млн на ТВ и 10,9 млн в диджитал, 410 383 уникальных пользователя на лендинге, в неделю «Чёрной Пятницы» оборот «Мегамаркета» увеличился в 8 раз, количество заказов — в 3 раза, средний чек — в 2,6 раза