Товарные форматы в Яндекс Директ для банка. Кейс MediaGuru и банк Хлынов
Адаптировали товарный формат Яндекс Директа для банка и снизили стоимость конверсии на 44% по дебетовым картам.
Задача
Увеличить число конверсий с помощью товарного формата Яндекс Директа для банковской сферы, адаптировав его под B2C-сегмент для продвижения дебетовых карт и кредитов.
Решение
Выбрали товарный формат с CSV-фидом, подготовили по 6 карточек для каждого продукта, запустили Единую перформанс-кампанию с автоматической стратегией «Максимум конверсий», оптимизированной под отправку заявки. В течение 6 месяцев тестировали и оптимизировали кампании, исключая неэффективные площадки и расширяя минус-слова.
Результат
По дебетовым картам стоимость конверсии снизилась на 44%, CR вырос с 1,22% до 7,10%, число конверсий увеличилось на 69%. По потребительскому кредиту цена конверсии снизилась на 27%, CR вырос с 3,05% до 6,82%, количество конверсий увеличилось на 30%.
Похожие кейсы
ВТБ Шанхай
Создан мультиязычный сайт для ВТБ Шанхай, упростивший открытие международного счета и ставший основным каналом входящего трафика для бизнес-клиентов.
Альфа-Банк: Игры для (не)малого бизнеса
Карты ВТБ, в которых живет сказка
Создали эмоциональный лендинг для ВТБ — превратили оформление дебетовой карты в интерактивное приключение
Альфа-Банк: привлечение соискателей на JOB.ALFABANK.RU
Разработали стратегию подбора персонала для Альфа-банка, обеспечив стабильный поток кандидатов при CPA ниже планового.
Карьерный сайт ВТБ
Разработан карьерный сайт для ВТБ, объединивший визуальную выразительность и интуитивный интерфейс для привлечения кандидатов.
«Богатство любви» – мини-сериал в стиле индийской драмы на телеканалах «Пятница!» и «Суббота!»
Продвижение финансовых продуктов Сбера в формате болливудского мини-сериала обеспечило охват более 11,9 миллиона человек по ТВ и рост знания о продуктах более чем на 20%