Как мы раскачали видеомаркетинг для бренда-лидера в категории школьных рюкзаков GRIZZLY
Перезапустили видеомаркетинг GRIZZLY с фокусом на короткие вертикальные ролики и получили 33 млн просмотров и 5-кратный рост охватов.
- Tagline Awards2025— Лучшие короткие видеоролики
Задача
Бренду школьных рюкзаков требовалось удержать лидерство в категории, привлечь новую аудиторию и повысить LTV клиентов, несмотря на сильную сезонность продаж.
Решение
Сделали видеомаркетинг ключевым драйвером digital-присутствия: создали контент-воронку от вовлечения к покупке и запустили аккаунты на шести видеоплощадках. В каждом ролике использовали узнаваемый стиль и демонстрацию УТП бренда, тестировали форматы — сравнения эпох, школьные лайфхаки, опросы, эксперименты и краш-тесты.
Результат
- 33 млн Просмотры видеороликов
- 64 тыс. Новые подписчики
- 68 млн Суммарные контакты с аудиторией
- ×5 Рост охватов
Серия роликов с актрисой «серебряного возраста» вызвала вирусный эффект: 33 млн просмотров, 64 тыс. новых подписчиков, 68 млн контактов и 5-кратный рост охватов. Стоимость контакта составила 0,07 рублей, бренд удержал лидерство в категории.
1 место в разделе Детские товары → Видео
3 место в категории Производитель детских товаров → SMM
Похожие кейсы
Промосайт игры BRAINSTORM для вузов Томска
Создали промосайт и игру BRAINSTORM в Roblox для вузов Томска — в неё сыграли более 300 000 абитуриентов.
LEGO: город будущего по детским идеям в экосистеме Яндекса
Запустили кампанию в экосистеме Яндекса, где дети предложили идеи города будущего, а LEGO воплотила их из кубиков — охват превысил 22 млн пользователей.
МедКласс: онлайн-платформа для старшеклассников от СибГМУ
Создали геймифицированную онлайн-платформу «МедКласс» для старшеклассников, чтобы помочь им с профориентацией и привлечь абитуриентов в СибГМУ.
Спецпроект с фондом «Искусство быть рядом» в поддержку детей с аутизмом «Станьте особенными для особенных»
Спецпроект с генератором особенных признаний для фонда «Искусство быть рядом» привлёк 60+ млн показов и 38К+ переходов на сайт акции.
Сообщество «Мое солнышко» стало №1 среди брендов детской косметики во ВКонтакте
Ведение сообществ «Мое солнышко» принесло бренду 91 124 подписчика во ВКонтакте и статус №1 среди конкурентов.
Крупнейшая digital-активность для Berlingo
Блогерская кампания Berlingo с 41 размещением у лидеров мнений в YouTube и Instagram принесла 50,2 млн показов и охват 40% женской аудитории России.