Динамическая айдентика Вкусвилл на основе данных о переработке
Разработали динамическую айдентику для Вкусвилл, которая меняется в реальном времени в зависимости от числа сданных в переработку упаковок и высаженных деревьев.
- Фестиваль нового дизайна «Среда»2024— Концепции в рекламе (открытое жюри)
Задача
Требовалось разработать концепцию креативной коммуникации на основе динамического развития айдентики бренда.
Решение
Предложена эволюция коммуникации: слоган «Здесь вкусное полезно» трансформирован в «Здесь вкусное полезно для планеты». Айдентика генерируется в заданных диапазонах на основе данных о взаимодействии с брендом, а слоганы и тексты — в реальном времени. Атрибуты бренда привязаны к числу высаженных деревьев, которое напрямую связано с количеством сданных в переработку упаковок.
Результат
Каждый, кто сдал упаковку, получает уникальное дерево и видит результат личного вклада в озеленение планеты. Растёт лес — меняется бренд.
Ещё 88 кейсов в категории Розничная сеть → Брендинг
Похожие кейсы
Ребрендинг X5 Group: узнаваемость бренда выросла с 69% до 76%
ONY провела ребрендинг X5 Group: узнаваемость бренда выросла с 69% до 76%.
Бренд чипсов CartOfFun для Inzare: ироничный дизайн и позиционирование
Разработали позиционирование, название и дизайн упаковки для нового бренда чипсов Inzare.
«Логика молока»: ребрендинг Health&Nutrition (ранее «Данон Россия»)
Разработали стратегию, позиционирование, нейминг и айдентику для нового национального бренда «Логика молока» — бывшего российского подразделения Danone.
Внутренняя HR-платформа Балтики: редизайн и пересборка под роли сотрудников
Пересобрали внутреннюю HR-платформу для «Балтики»: разделили сценарии для сотрудников и руководителей, упростили навигацию и заложили основу для масштабирования.
SMM-экосистема для СТМ дискаунтера ПОБЕДА: от нуля до 96 единиц контента в месяц
Создание SMM-экосистемы для бренда «Качество в подарок» с нуля: стоимость подписчика ВКонтакте снижена со 135 до 17 ₽, а ежемесячный объём контента достиг 96 единиц.
Branding
Разработана маркетинговая кампания для Ararat Coffee, объединившая стратегию, креатив и контент, чтобы представить бренд как часть армянской кофейной культуры.