«Логика молока»: ребрендинг Health&Nutrition (ранее «Данон Россия»)
Разработали стратегию, позиционирование, нейминг и айдентику для нового национального бренда «Логика молока» — бывшего российского подразделения Danone.
Открыть проект Подбор агентства по задаче →
- Брендинг года2026— Комплекс мероприятий по перезапуску бренда
- Брендинг года2026— Разработка и запуск бренда товара с нуля
- Серебряный меркурий2026— Лучший B2B ребрендинг
- Серебряный меркурий2026— F08. BEST USE OF PRINT
- E + Awards2026— Ребрендинг. Как превратить B2B-ребрендинг в главное медиа-событие отрасли
Задача
После ухода Danone из России компания получила временное название H&N, которое не отражало её характер и ценности. Требовалось создать сильный национальный бренд, способный укрепить лидерство в молочной индустрии.
Решение
На основе исследований и работы с командой сформулировали позиционирование «Ближе к истокам. Ближе к себе», опираясь на историю компании и вклад русского учёного Ильи Мечникова. Разработали название «Логика молока» и визуальную систему с уникальным цветовым сочетанием зелёного и топлёного молока, монограммой ЛМ в капле и брусковой антиквой.
Результат
8 октября «Логика молока» официально объявила о ребрендинге на выставке «Золотая осень», представив стенд в обновлённом брендинге. Новость осветили крупнейшие российские СМИ.
2 место в разделе Продукты питания → Логотип
4 место в категории Производитель продуктов питания → Брендинг
Похожие кейсы
Ребрендинг X5 Group: узнаваемость бренда выросла с 69% до 76%
ONY провела ребрендинг X5 Group: узнаваемость бренда выросла с 69% до 76%.
Бренд чипсов CartOfFun для Inzare: ироничный дизайн и позиционирование
Разработали позиционирование, название и дизайн упаковки для нового бренда чипсов Inzare.
Внутренняя HR-платформа Балтики: редизайн и пересборка под роли сотрудников
Пересобрали внутреннюю HR-платформу для «Балтики»: разделили сценарии для сотрудников и руководителей, упростили навигацию и заложили основу для масштабирования.
SMM-экосистема для СТМ дискаунтера ПОБЕДА: от нуля до 96 единиц контента в месяц
Создание SMM-экосистемы для бренда «Качество в подарок» с нуля: стоимость подписчика ВКонтакте снижена со 135 до 17 ₽, а ежемесячный объём контента достиг 96 единиц.
Branding
Разработана маркетинговая кампания для Ararat Coffee, объединившая стратегию, креатив и контент, чтобы представить бренд как часть армянской кофейной культуры.
Branding
Разработан фирменный стиль для детских шоколадных хлопьев Top Top от Apache: создан персонаж-талисман, упаковка и визуальный язык бренда.