Ребрендинг Кондитерских Теремок: новый образ для территории комфорта

Задача

К 2022 году у аудитории не сложилось чёткой ассоциации между Кондитерскими и основным «Теремком». Более 70% гостей попадали в кондитерскую транзитом из основного заведения, а бренд хотел привлечь новую аудиторию — женщин 25–35 лет и мужчин, покупающих десерты с собой.

Решение

Выявили категорию «жители большого города» и предложили им территорию комфорта — безопасное и уютное пространство. Обновили логотип, превратив его в бренд-персонажа с палитрой эмоций, разработали фирменный лайн, иллюстрации и брендированную упаковку, а также коммуникационную стратегию для внедрения стиля.