Ребрендинг сети «Вкус и польза» в «Гастрогном»: новый бренд для 50 магазинов

Задача

Сеть магазинов «Вкус и польза» выросла до почти 50 точек и запустила собственное производство, но старое название не отражало новый формат и не запоминалось покупателям. Требовался ребрендинг, который повысит узнаваемость и подчеркнёт качество собственной продукции.

Решение

Провели исследования восприятия старого бренда и поведения покупателей, протестировали десятки вариантов названия через доказательный маркетинг. Выбрали «Гастрогном» — простое, цепкое имя, отсылающее к гастрономии и небольшому формату. Разработали сдержанную айдентику с акцентом на продукт: строгий гротеск с глазками в логотипе, свободная вёрстка, нейтральная палитра. Сохранили связь с прошлым через дескриптор «вкусно и полезно».