Avito CUP: как улучшить восприятие бренда среди молодёжной аудитории через гейминг
Запустили любительский киберспортивный турнир Avito CUP для Авито: спрос на электронику вырос в 3 раза, а охват кампании превысил 16 млн.
Открыть проект Подбор агентства по задаче →
- Серебряный меркурий2022— Спорт и Киберспорт
- Tagline Awards2022— Лучшая ритейл-кампания
- Серебряный меркурий2022— Лучшее мероприятие в ОНЛАЙН формат
- Tagline Awards2022— Лучшая киберспортивная кампания
Задача
Повысить спрос в категории «Электроника» на Авито и улучшить имиджевые показатели бренда среди молодой аудитории.
Решение
Организовали любительский турнир Avito CUP по League of Legends в рамках финала Континентальной лиги. Анонсировали событие в игровых медиа, соцсетях и через интеграцию в лаунчер игры, а финальные матчи транслировали на Twitch, YouTube и VK.
Результат
- ×3 Спрос в категории «Электроника»
- 16 000 000 Охват кампании
- ×2,4 Brand Consideration среди видевших рекламу
- ×2,8 L1M usage среди видевших рекламу
Спрос на электронику вырос в 3 раза, охват кампании превысил 16 млн, а бренд-метрики среди видевших рекламу улучшились в 2,2–2,8 раза.
2 место в разделе Электронная коммерция → Игры
1 место в категории Маркетплейс → Игры
Похожие кейсы
Промосайт игры BRAINSTORM для вузов Томска
Создали промосайт и игру BRAINSTORM в Roblox для вузов Томска — в неё сыграли более 300 000 абитуриентов.
Twinby: более 150 тыс. установок с помощью UGC-креативов
Performance-кампания с UGC-креативами принесла дейтинг-сервису Twinby более 150 тыс. установок и выполненный KPI по конверсии в подписку.
Мобильное приложение «Тролли. Караоке» для «Пятёрочки»: 2,5 млн скачиваний
Разработали мобильное приложение с AR-караоке для акции «Пятёрочки» — оно набрало более 2,5 млн скачиваний и почти 15 тыс. загруженных видеозаписей.
Спецпроект-анонс дебютного альбома Yenlik
Офлайн-кампания в Алма-Ате для дебютного альбома Yenlik увеличила число слушателей с 110 000 до 410 000.
Как Сбер построил огромную Молодежную СберКарту
Блогеры построили в Minecraft бренд-пространство Сбера, чтобы рассказать молодой аудитории о Молодёжной СберКарте — просмотры контента превысили план в 2 раза.
Кейс Whiteleads и Looky — 365 тыс. пользователей для социальной сети с помощью AI в рекламе
Продвижение новой соцсети LOOKY с фокусом на AI-фильтры принесло 365 тыс. установок за 3 месяца и рост аудитории на 64%.