Первая в России лотерея, которая стала частью игрового мира. Кейс Национальной Лотереи и Grand Mobile
Встроили Национальную Лотерею в игровые миссии Grand Mobile и получили 80 000+ проданных билетов и 2 млн органического охвата.
- Tagline Awards2025— Лучший хитрый performance
- Tagline Awards2025— Лучшее использование игровых механик
- Tagline Awards2025— Лучший Performance Marketing
Задача
Национальной Лотерее требовался новый канал привлечения молодой аудитории, который выдерживает KPI по CAC и ROMI и не вызывает раздражения. Классические баннеры и внешние переходы не работали: игроки Grand Mobile игнорировали коммуникацию, воспринимая лотерею как офлайновый и нерелевантный продукт.
Решение
Лотерею встроили в механику Grand Mobile: покупка билета стала игровой миссией с прозрачным прогрессом и моментальным вознаграждением. Интеграция работала через бесшовный API, не ломала UX и не требовала выхода из приложения. Для повышения вовлечённости добавили прогресс-бар, лидерборд, визуальные и звуковые эффекты, а также синхронизацию с CRM в реальном времени.
Результат
- 80 000+ Продано лотерейных билетов за период кампании
- 80+ млн Оцифрованные просмотры внутри игры
- 15 000+ Уникальные внутриигровые призы
- 2 млн Органический охват в соцсетях и медиа
За период кампании продано более 80 000 лотерейных билетов, внутриигровые просмотры превысили 80 млн, а органический охват в соцсетях и медиа достиг 2 млн. Вовлечённость после оптимизации механики выросла на 32%, конверсия в повторное участие — в 1,7 раза.
5 место в разделе Развлечения → Performance-маркетинг
1 место в категории Лотерея
Похожие кейсы
Витрины Балета: спецпроект для сериала Wink
Организовали спецпроект «Витрины балета» для продвижения сериала «Балет» на Wink — перевыполнили KPI на 20–25%, охватив более 10,6 млн человек
Промосайт игры BRAINSTORM для вузов Томска
Создали промосайт и игру BRAINSTORM в Roblox для вузов Томска — в неё сыграли более 300 000 абитуриентов.
500 000 установок приложения Pheon с ROAS 130%
Продвижение приложения Pheon с AI-чатами принесло 500 000 установок за год и ROAS 130%.
Спецпроект-анонс дебютного альбома Yenlik
Офлайн-кампания в Алма-Ате для дебютного альбома Yenlik увеличила число слушателей с 110 000 до 410 000.
Промо-лендинг для режима Battle Royale в Warface
Создали промо-лендинг с генератором пародийных «Royal-ев» для анонса режима Battle Royale в Warface.
Twinby: более 150 тыс. установок с помощью UGC-креативов
Performance-кампания с UGC-креативами принесла дейтинг-сервису Twinby более 150 тыс. установок и выполненный KPI по конверсии в подписку.