Комплексный digital для медицинского центра
Запустили канал в Яндекс Дзен и перенастроили рекламу на две ниши, в результате органический трафик вырос в 6 раз.
- Tagline Awards2020— Лучший интегрированный проект о медицине / телемедицине
Задача
Весной 2020 года медицинский центр опустел: пациенты перестали ходить на приёмы, а рекламный бюджет был минимальным. Нужно было найти точки роста в условиях неопределённости.
Решение
Сфокусировались на двух нишах — хронические заболевания у старшего поколения и наблюдение новорождённых. Отключили 90% контекстных объявлений, оставив только эти направления, и запустили RTB в Яндекс Директе. В таргетинге вместо 24 охватных кампаний оставили 2 по горячей аудитории, включая геотаргетинг роддомов. Параллельно развивали канал в Яндекс Дзен.
Результат
- ×6 Рост органического трафика за год
- 75 ₽ Стоимость привлечения пациента
- 3 924 422 Просмотры статей в Яндекс Дзен
- ×2 Рост видимости сайта в Google
Органический трафик вырос в 6 раз за год, канал в Дзене монетизирован и приносит доход. Стоимость привлечения пациента составила от 75 ₽ при среднем чеке 1500 ₽. Через 4 месяца открыт второй филиал Nebbiolo Kids.
Ещё 141 кейс в категории Клиника → Performance-маркетинг
Похожие кейсы
МедКласс: онлайн-платформа для старшеклассников от СибГМУ
Создали геймифицированную онлайн-платформу «МедКласс» для старшеклассников, чтобы помочь им с профориентацией и привлечь абитуриентов в СибГМУ.
Продвижение центра протезирования «Технологии Жизни»: +165 заявок
Выстроили систему маркетинга для центра протезирования «Технологии Жизни» и получили 165 квалифицированных заявок.
Здоровая обратная связь: исследование мнений клиентов для аптек "Здесь Аптека"
Оптимизировали работу с отзывами для сети аптек — повысили лояльность в сети на 26,5%
Обновление соцсетей для FIVE STARS DENT: +339 подписчиков и 62 обращения за неделю
Обновили соцсети стоматологии FIVE STARS DENT: за 3 месяца количество новых клиентов выросло на 25%, а за первую неделю — 62 обращения в директ и 339 подписчиков.
Вернули голос лидеру рынка: соцсети для «Центра семейной медицины»
Разработали контент-стратегию и перезапустили соцсети «Центра семейной медицины»: за 9 месяцев привлекли более 2,5 тыс. подписчиков и 12 666 переходов на сайт без медийного бюджета.
Удалили 529 негативных отзывов и подняли рейтинг сети ветеринарных клиник с 3★ до 4,5–5★
Удалили 529 негативных отзывов с Яндекс Карт и подняли рейтинг сети ветеринарных клиник с 3★ до 4,5–5★.