Ретро-волги в каршеринге: креатив с охватом 28 миллионов
Запустили в каршеринг культовые «Волги» ГАЗ-24 и ГАЗ-3102, что привлекло 15 млн органического охвата в СМИ.
Задача
Второму по величине федеральному каршерингу в России требовался масштабный инфоповод для привлечения внимания широкой аудитории и обеспечения высокого охвата в медиа и соцсетях в условиях роста и конкуренции.
Решение
Команда решила запустить в каршеринг культовые «Волги» — ГАЗ-24 и ГАЗ-3102, модернизировав их технически и стилистически. Автомобили оснастили современными двигателями и автоматическими коробками передач, обновили электрику и салон, а дизайн выполнили в стиле ретро-футуризма с фирменными цветами. Презентация прошла на Дне каршеринга, а запуск в прокат сопровождался пресс-релизом, анонсами в соцсетях и видео с известным ведущим.
Результат
Выставка принесла 198 органических публикаций в СМИ и Telegram-каналах с общим охватом 15 млн, ролик набрал более 114 тыс. просмотров. Запуск проекта дал ещё 178 публикаций с охватом 13 млн, а рекламные посевы и блогеры — дополнительный миллион просмотров. Количество переходов на сайт сервиса составило 50 тыс.
Похожие кейсы
#ЛичностиSoul
Провели имиджевую digital-кампанию с инфлюенсерами для продвижения Kia Soul, достигнув охвата более 10 000 000 человек
Медиа Хаб в Telegram на платформе Mini App для автомобильного бренда BESTUNE
Разработали Медиа Хаб в Telegram Mini App для автомобильного бренда BESTUNE, заменив пресс-сайт и ускорив распространение пресс-релизов.
Как поднять рейтинг до 5.0 на геосервисах?
Разработали и реализовали тактику управления репутацией для компании по антикоррозийной обработке, что позволило всем филиалам достичь рейтинга 5.0 на Яндекс Картах и увеличить количество отзывов втрое — со 195 до 611.
Как управлять репутацией без прямого контакта с покупателем: кейс CTR
Выстроили систему мониторинга и реагирования на упоминания для CTR — снизили влияние негатива от подделок на репутацию бренда
Как новой грузовой автомойке выйти в ТОП-1 Яндекс Карт за полгода
Продвижение грузовой автомойки на картах с нуля до 350–400 клиентов в месяц за 6 месяцев.
Как победить нулевую узнаваемость и получить 200+ отзывов
Улучшили репутацию производителя амфибийной техники — снизили репутационные потери в 5 раз и подняли средний рейтинг до 4,8 балла