TimTin: контент-конвейер из UGC принёс тысячи переходов без платной рекламы
За 3 месяца выстроили UGC-систему для бренда игрушек TimTin: 3 топ-креатора обеспечили тысячи переходов на товар без платной рекламы, а эксперимент на RuTube дал 47 700 охватов за день.
Задача
Бренд столкнулся с ростом стоимости внутренней рекламы на маркетплейсах и запретом на запуск рекламы в Instagram. Требовалось за 3 месяца создать масштабируемую систему пользовательского контента, которая обеспечит устойчивый рост органического трафика без платной внешней рекламы.
Решение
Провели аудит каналов, разработали воронку и KPI. Из более 100 кандидатов отобрали 10 креаторов для пилота, затем по метрикам переходов и конверсии оставили трёх топ-авторов. Запустили контент-конвейер с единым брифом и регламентами, протестировали горизонтальное видео на RuTube и передали клиенту готовую модель управления.
Результат
- 1 901 Переходы в карточку товара за месяц (октябрь)
- 1 772 Переходы в карточку товара за месяц (ноябрь)
- +71% Рост вовлечённости и конверсии за неделю
- 47 700 Охваты горизонтального видео на RuTube за день
Созданный контент-конвейер принёс сотни тысяч просмотров и тысячи целевых переходов. Еженедельный рост вовлечённости достигал 71%, а эксперимент на RuTube подтвердил эффективность нестандартных форматов. Бренд получил устойчивый органический рост без переплаты за дорожающую рекламу.
5 место в категории Производитель детских товаров → Performance-маркетинг
Похожие кейсы
Продажи кормов для животных на Ozon выросли в 3,5 раза за 4 месяца
Антикризисное продвижение на Ozon и Яндекс Маркете для российского производителя кормов: за 4 месяца месячная выручка на Ozon выросла с 0,5 до 6,6 млн рублей, на Яндекс Маркете — с 0,1 до 4,3 млн рублей.
Устранение внутренней конкуренции между агентствами при работе на разных маркетплейсах
Производитель кормов для животных централизовал управление ценами и контролем РРЦ, что привело к росту маржинальности на 18–30% и увеличению доли рынка на 15–25%.
Expert Garde: 321 заказ на Wildberries по цене в 5 раз ниже KPI
Внутренняя реклама на Wildberries принесла бренду Expert Garde 321 заказ со средней ценой от 9 ₽ — в 5 раз дешевле планового KPI.
Аналитика магазинов косметики на Ozon и Wildberries: рост оборота на 35–45%
Глубокий анализ магазинов косметики на Ozon и Wildberries выявил точки роста: ожидаемый рост оборота на 35–45% и снижение операционных затрат на 25%.
Интернет-магазин детских игрушек «Автор»: заказ в 1 клик
Разработали интернет-магазин детских игрушек «Автор» на WooCommerce с заказом в 1 клик и синхронизацией с маркетплейсами.
Стратегия онлайн-маркетинга для магазина экологичной бытовой химии
Разработали стратегию онлайн-маркетинга для сети магазинов экологичной бытовой химии: проанализировали аудиторию, конкурентов и составили план запуска продаж.