«Дикси» объединила фестивали и Roblox: знание бренда выросло на +14%

Hybrid ·Дикси ЮГ ·2026

«Дикси» провела phygital-активации на четырёх фестивалях и в Roblox, в результате знание бренда среди молодёжи выросло на +14%.

Подбор агентства по задаче →

Задача

Молодёжь до 25 лет воспринимала бренд как функциональный, но эмоционально далёкий, а стандартные акции не создавали реального контакта. Требовалось преодолеть разрыв между онлайн- и офлайн-восприятием.

Решение

Вместо классического спонсорства спроектирован phygital-сценарий внутри четырёх городских фестивалей. На площадках установили инсталляции-порталы, связанные с виртуальным миром в Roblox через единых персонажей и активности. CRM и SMM удерживали вовлечение между точками контакта.

Результат

+8,3% Потребление среди 14–16-летних
+4% Потребление среди 17–20-летних
+14% Знание бренда среди 14–16-летних
+10% Знание бренда среди 17–20-летних

Фестивали охватили более 130 000 участников офлайн, а виртуальное повторение в Roblox привлекло более 8,7 тыс. уникальных пользователей. Потребление выросло на +8,3% среди 14–16-летних и на +4% среди 17–20-летних, знание бренда — на +14% и +10% соответственно.

Ещё 51 кейс в категории Розничная сеть → Игры